北京時間9月10日凌晨1點，蘋果舉辦秋季新品發布會，先后發布了AirPods Pro、三款Apple Watch以及全新的iPhone 17系列。
蘋果美國官網顯示，iPhone 17（256GB）的起售價為799美元，iPhone Air（256GB）為999美元；iPhone Pro（256GB）為1099美元，Pro Max（256GB）為1199美元。頂配iPhone Pro Max（2TB）的售價為1999美元。
蘋果中國官網顯示，iPhone 17（256GB）的起售價為5999元人民幣，iPhone Air為7999元人民幣；iPhone Pro為8999元人民幣，Pro Max為9999元人民幣。頂配iPhone Pro Max（2TB）的售價為17999元人民幣。
蘋果中國官網的換購計劃顯示，用 iPhone 13 或后續機型來換購iPhone 17、iPhone Air 或iPhone 17 Pro，可享預計為1100元人民幣至 6550元人民幣的折抵優惠。