北京時間9月10日凌晨1點，蘋果舉辦秋季新品發布會，發布AirPods Pro、三款Apple Watch及iPhone 17系列。
iPhone 17配備A19芯片，性能提升，還成搭載A19芯片的第一代機型，速度更快、效率更高。
此外，被稱為蘋果“史上最薄”手機的iPhone Air也在本次發布會上登場，整機厚度僅為5.6毫米，同樣采用A19 Pro芯片。該手機首次在全球范圍內（包括中國內地市場）取消了物理SIM卡槽，全面采用了eSIM技術。
從售價來看，據蘋果中國官網顯示，iPhone 17（最低256GB版本）的起售價為5999元人民幣，iPhone Air為7999元，iPhone Pro為8999元，Pro Max為9999元。本次最貴版本的iPhone 17 Pro Max售價17999元，為iPhone歷代以來最高價格。9月12日晚8點開始接受預購，9月19日發售。